探讨了品牌和观众如何在日益分散的开机电视观看环境中找到自己的出路 。如果他们找不到或访问不到他们想要的到关内容，

一些品牌在流媒体之旅中采取的开机方法包括：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。在Z世代（48%）、到关

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的开机数据，因为他们更容易接受广告 ：54%的到关参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，

流媒体用户是开机一群坚持不懈的人 ：45%的参与者愿意探索更多的选择，并帮助他们找到喜欢的到关内容 ，FAST）的开机广告销售额预计将增长13% ，Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。到关

考虑到浏览是开机流媒体用户的常见行为 ，

浏览和主播的到关旅程:

主播的旅程从探索开始：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。相比之下 ，开机

浏览是到关多代人的行为，占美国电视广告总额的开机22% 。千禧一代（49%） 、播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%） 。优质长篇流媒体（CTV、

快乐的主播对营销人员来说是个好消息 ，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户 。3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，而不是通过口碑推荐。

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的受访者以积极的心情开始了这段旅程 。

流媒体之旅的起点是广告的黄金时段 。达到100亿美元的里程碑 ，那些报告消极的人接受广告的比例为35%。尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性 。

MAGNA和Roku发布了一项新研究"从开机到关机"，2024年 ，

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型 ：这两种内容类型都高于75%的平均水平 。他们愿意观看其他内容。

从开机到关机（图1）  从开机到关机（图2）  从开机到关机（图3）  从开机到关机（图4）从开机到关机（图5）从开机到关机（图6）从开机到关机（图7）从开机到关机（图8）从开机到关机（图9）从开机到关机（图10）从开机到关机（图11）从开机到关机（图12）从开机到关机（图13）从开机到关机（图14）从开机到关机（图15）从开机到关机（图16）从开机到关机（图17）从开机到关机（图18）从开机到关机（图19）从开机到关机（图20）从开机到关机（图21）从开机到关机（图22）从开机到关机（图23）从开机到关机（图24）从开机到关机（图25）从开机到关机（图26）从开机到关机（图27）从开机到关机（图28）从开机到关机（图29）从开机到关机（图30）

使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户，AVOD、42%的人表示，

报告显示，因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容 ，